COSTRUISCI IL MEDIA PLAN – pianificare al meglio i mezzi di comunicazione

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programma

L’attività di media planning è un processo di pianificazione delle campagne pubblicitarie sui diversi mezzi di comunicazione. Prevede un processo organizzato di attività che deve considerare diversi aspetti: i clienti target a cui vogliamo rivolgerci e la relativa proposta di valore, la selezione degli strumenti, gli indicatori per valutare i risultati di comunicazione, il budget da stanziare per la campagna e, non meno importante, i contenuti che si desidera proporre.
Scopo primario dell’attività è l’elaborazione e la realizzazione di un piano mezzi ottimale per una specifica campagna in grado di generare la maggior pressione pubblicitaria possibile con il budget disponibile, massimizzando il numero di individui in target raggiunti (reach) e la frequency, ovvero il numero di volte in cui i medesimi individui sono stati esposti al messaggio (che può essere un messaggio video, audio, su carta, altro).

PROGRAMMA:
Concretamente il processo di media planning implica lo svolgimento delle seguenti attività che saranno analizzate e definite per il caso specifico trattato. Si capirà come:
– Identificare il pubblico obiettivo destinatario della campagna di comunicazione (target);
– Definire la strategia di comunicazione in relazione ai target;
– Scegliere i contenuti più idonei alla campagna e alle diverse fasi del percorso di acquisto;
– Allocare le risorse fra i principali mezzi di comunicazione;
– Scegliere i mezzi più opportuni per raggiungere il target in modo efficace ed efficiente;
– Stimare i risultati di comunicazione ottenibili attraverso un’ipotesi di piano mezzi;
– Negoziare e acquistare gli spazi pubblicitari (media buying);
– Realizzare le attività operative necessarie per il lancio della campagna (execution);
– Misurare i risultati conseguiti dalla campagna pubblicitaria;

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